.SAVAGE LUXURY
MY PARENTS MADE BIG MOVES, I CAN DREAM BIGGER
Savage Luxury — Creative Campaign 2026
Ma première campagne créative, développée en collaboration avec Collins Delva, owner de Savage Luxury. Ce projet est né d’une volonté de créer une identité visuelle qui dépasse la mode pour explorer la culture haïtienne, la mémoire, le lifestyle et la communauté à travers différents concepts cinématographiques.
De la direction artistique aux concepts vidéo, chaque idée a été pensée pour traduire l’univers de Savage Luxury en images, tout en laissant une place importante à l’authenticité et à l’improvisation. Cette campagne représente pour moi le point de départ d’une démarche en direction créative et en storytelling visuel, où la mode devient un moyen de raconter des histoires. Découvrez le projet ci-dessous et explorez le reste de mon portfolio pour voir davantage de mon travail.
— Annabelle Laganière
Développement de quatre concepts vidéo
Les quatre concepts ont été développés comme quatre façons différentes de raconter le même univers de marque. Le premier s’ancre dans la musique et la mémoire culturelle, avec deux saxophonistes jouent une reprise inspirée de Nemours Jean-Baptiste pendant qu’un homme lit le journal, comme si l’histoire contemporaine et la mémoire culturelle coexistaient dans la même pièce. Le deuxième se concentre sur la transmission familiale à travers une mère qui tresse les cheveux de sa fille, en utilisant les gestes, les sons et la proximité pour créer un moment intime. Le troisième explore la reconnexion à la nature et au quotidien autour du rituel du café, en jouant sur la profondeur de champ et une interaction entre premier et second plans. Enfin, le quatrième plonge dans la culture du soccer et la mémoire collective, en réunissant différentes générations autour de leurs souvenirs du football haïtien. Ces quatre propositions permettent donc de montrer différentes facettes de Savage Luxury tout en conservant un langage visuel commun : des histoires humaines, une forte identité culturelle et une place centrale accordée au vêtement.
Concept supplémentaire — Savage Luxury sur le terrain
En parallèle des concepts développés dans le moodboard, une idée supplémentaire a été développée en collaboration et dans une approche plus spontanée, basée sur l’improvisation : amener Savage Luxury directement sur un terrain de soccer afin de mettre de l’avant l’aspect lifestyle de la marque. Au-delà de la mode, le terrain devient un espace de rencontre, d’énergie et de communauté, tout en permettant de célébrer le retour d’Haïti à la Coupe du monde et toute la charge culturelle et émotionnelle qui accompagne ce moment. Le soccer devient ainsi un point de connexion naturel entre la marque, la culture haïtienne et une nouvelle génération.
Visuellement, le concept repose sur le contraste entre les deux tracksuits, l’un vert menthe et l’autre jaune orangé. Deux couleurs fortes, opposées dans leur température et leur énergie, qui créent ensemble une image dynamique et distinctive. Le terrain permet également de sortir d’une esthétique de studio ou de campagne mode traditionnelle pour montrer les vêtements en mouvement, dans un environnement réel et vivant. L’objectif est de démontrer que Savage Luxury ne se limite pas à un vêtement : c’est une marque qui peut s’intégrer à un mode de vie, à une culture et à des moments collectifs de célébration.
